不一样的纸尿裤广告：宾比纸尿裤
国内纸尿裤广告基本大同小异，以帮宝适为代表的风格一直是各品牌争相模仿的，但是它造成的一个后果也是明显的，品牌差异度非常低，广告记忆度非常低。
如果想突破，无疑也是困难的，至少在国内我们并没有见到几个可以参考的案例。宾比委托我们代理的这支影片是一个尝试，它代表了从甲方到乙方上下一心的探索。这种探索是具有积极意义的，在传统电视媒体边缘化的今天，一个品牌如果希望能吸引受众的目光，必须要走向创意化、个性化。
宾比是一个很不错的客户，一帮年青活力的女士在主持这个品牌。她们知道品牌发展到今天需要一次突破，需要摆脱千篇一律的旧面貌，但是如何摆脱并不知道。女士们给了我们很大的信任，这种信任让我们格外谨慎，不能辜负。这次的创作是开放式的，并没有在诉求方向上进行限定，我们创作了四支方案，最终客户选择了《每个人篇》。
《每个人篇》
咖啡馆里，一位妈妈抱着宝宝，宝宝穿着产品，很舒服的样子。
邻桌的一位男士看着宝宝，若有所思的眼神。
一位女士看见宝宝，也是若有所思的眼神。
家里，男士偷偷的换上产品。
女士也换上了。
一位BOSS开会时在台上讲PPT，当他伸手指点屏幕时，露出了内裤一角，也是产品。
一只宠物猫也穿上了产品。
一只鸡也穿上了产品。
一个网红穿着产品在拍抖音。
电视上，超人也穿上了产品。
一个男士穿着产品，幸福的躺在妻子的怀中。
旁白：每个人都想穿。宾比纸尿裤。
方案很简洁，提案时客户一听就明白了。它在风格上引入了幽默、夸张的手法，不再象常见的纸尿裤广告那样以宝宝、妈妈为主的温馨画面。它有一个最大的优点就是记忆度好，像一个有趣的小故事一样印在脑海。
执行的时候我们碰到了一些困难，甚至说是一些风险——对于大人演员穿纸尿裤的造型设计。你要知道，大人穿纸尿裤如果处理不好，会让人反感甚至理解为低俗。还好，我们在试装前做了几种预案，这些预案最终发挥了重要的作用。
所以影片执行完毕之后，我们是长吁一口气的。人们看到的只是冰山一角，很少可以看到有怎样的险恶。影片上映后，我们作了一定的调查，很有意思的一个现象是，女性观众的喜爱度明显要比男性观众高，这可能是因为女性观众更热情，而男性观众更含蓄。无论如何，我们是庆幸的，毕竟纸尿裤购买通常都是由女性支配的。