如何做好宣传片- 《下部：执行篇》

在早些年，宣传片的执行相对粗糙，作品质量也比较普通。近年来，各种优秀人才和尖端设备的涌入，制作水准不断提升，很多宣传片精美程度几乎可以和电影相比。作为行业人士，我们很欣慰能看到这种状况。

不论是大制作还是小制作，执行阶段大致可以分成两步：前期和后期。

前期泛指导演分镜的创作、制作组的准备以及拍摄工作等；后期则指剪辑、特效、配音、配乐等。

在这里，首先要谈的是导演。很多朋友认为宣传片随便弄一弄就完事了，甚至没有导演都可以。但事实上，世界上任何一件事如果你想做好都没有“随便”两个字。导演不仅是执行好一支宣传片的前提，而且也是最核心的力量，他不仅要负责镜头规划，也要对全片的风格节奏通盘把握，他的工作几乎贯穿了整个执行中的每一个环节。

一位优秀的导演首先会做一份详细的导演分镜，这份导演分镜是他对于创意方案的深入理解，也是相当于二次创作，在其中，他会将具体拍摄的镜头、美术、服装、道具等均会做出安排。

除了导演之外，以下这些成员对于片子的执行同样至关重要：

制片：制片负责整个执行工作的统筹规划，大到联络导演，小到订餐买单，都是他负责，相当于大内总管。

摄影组：通常由摄影和他的助手们构成，这是一个技术要求非常高的岗位。

灯光组：由一名灯光师、和多名灯光技工组成，灯光技工的人一般较多，少的时候也会有四五名。

道具组：负责道具工作。看情形而定，人员可多可少。

化妆师：这是必备的。

副导演和演员：有些宣传片是不需要演员的，有些却很有必要。演员的工作与付出非常重要，会对整支片子产生强大的作用。演员们通常由副导演率领与调配。

美术指导：负责场景设计、道具服装设计等工作。通常我们把执行团队的核心成员组称为“导摄美”（即导演、摄影、美术指导），美术指导的重要性可想而知。但也不得不承认一点：在国内很多宣传片预算确实不足，所以美指一职也常有空缺。

通常来说，一个专业的前期团队，在精简的状况下大约会有10—15人，很多时候会超出20人。这样一个数字可能你觉得有些夸张，但真正在拍摄时，你会发现：人少了还真不够用。

宣传片的拍摄天数不一定，常规来说，基本在1—3天这个范围。每天的工作量都很大，因为，要想把每个镜头拍好可是需要花很多功夫的。

那么，在执行的时候客户方需要做些什么呢？

其实也很简单，大致包括了场地的规划清理、公司人员的协调调配、服装的安排等。对于专业的影视公司来说，会提前以书面形式列出一份清单，上面会将每个事项标明，客户方只需要按照清单安排就行了。

最后，我想提醒一下客户方现场跟片的那位朋友：现场跟片是很辛苦的一件事，如果你是女的，千万别穿高跟鞋。

当摄制组累了个人仰马翻终于拍完了之后，这些宝贵的镜头素材便要进入后期了。后期的大致流程通常是：粗剪——精剪（包括三维、特效合成等）——配音配乐——出成品。

这是一些专业性非常的流程，正因为它们的专业性，所以分工也是非常的细致，通常会包括：粗剪师、精剪师、三维师、音乐师等工作人员参与。跟很多人想的不一样的是，音乐这个环节也是要去到专门的音乐公司做的，很多人认为宣传片的音乐很简单，但其实真不简单。在广州等城市，音乐这个流程大多数是独立出来的，这些音乐公司真正掌握了美妙音乐的秘密。

以上这些执行流程全部走完，大约需要一个月的时间。

经过这长长的孕育与等待，一条完美的宣传片终于出现在你面前，仿佛是一个新生命的诞生，令人欣喜和赞叹。对于全身心参与它的人来说，这一刻最美妙的事便是泡上一杯茶，然后静静的欣赏它，过往所有的辛苦与汗水在此时都化为甜蜜与幸福。