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依然是洞察 ——EAP心理关怀案例分享
2024/08/09
在过往的手记中我曾多次谈到“用户洞察”。事实上，这依然是谈得太少了。
企业形象片该如何创作 ——出版集团数字公司案例分享
2024/08/08
如果说近年来广告影片最大的变动，那无疑形象片的涌现应当首当前冲。
创意的本质是想象——广汽研究院形象片创作手记
2019/10/10
一直以来广告创作上有两种争论，策略重要，还是创意重要？
好的广告只讲一件事情——美的中央空调创作手记
2019/07/17
不知道大家有没有思考过为什么电视广告的时长一般都是15秒？
诠释“专业”的定义——阳光力天创作手记
2019/01/01
这是一次成功的异地合作。从始至终我们的客户Y先生都没有来到广州，我们十分感激客户对我们的信任...
朋友圈十秒广告浅谈
2018/10/24
2018年夏天，我们帮美的集团比佛利热水器创作了一系列朋友圈广告片，这是我们第一次正式创作这种类型的广告...
再谈洞察 ——美的安装工情感影片创作手记
2018/05/29
对于一位职业创作者来说，最痛苦的莫过于创意枯竭。可能很多圈外人不大容易理解这一点
一件好的作品如何才能诞生——记广东国地税宣传片创作
2018/02/06
很多人会理所当然的认为：广告创意是你们乙方的工作，如何产生好的作品关我们甲方什么事！
换一种思路创作企业宣传片 ——美的电器导演手记
2017/03/01
事实上，在与我们合作之前，美的生活电器已经找过一家公司制作了一条宣传片……
永远不要放弃产品的核心价值——云汉西瓜霜创作手记
2016/03/03
2015年8月26日，我给桂林云汉客户写了一封邮件来讨论创意策略，邮件的前半段……
从“消费者洞察”谈起——澳贝玩具创作手记
2015/10/06
很多年以前当我第一次听到“消费者洞察”这个词汇的时候，心中并未在意，因为它听起来太浅显了。
从产品中寻找创意点——世方地产创作手记
2015/05/11
但很显然，找到我们时，世方地产的T经理的心情并不愉悦。原因是……
如何做好宣传片- 《下部：执行篇》
2015/01/27
如何做好宣传片- 《上部：创作篇》
2015/01/01
很多第一次做宣传片的朋友，都会问这个问题：宣传片怎么样才能做好？
如何为鸡做广告——龙须凰创作手记
2014/10/28
广东人爱吃鸡，讲究“食靓鸡”、“食正鸡”……
再论差异化——开林家具创作手记
2014/06/10
开林家具，是华南地区办公家具行业的一支中坚力量……
抓住品牌最具差异化的一面——长颈鹿漆创作漫谈
2013/11/25
在今天的广告环境中，我们的广告主们更需要差异化的形象……
用广告与女人沟通——蝶安芬创作手记
2012/12/20
一直以来，国内的内衣广告都有个差不多的路子，大致是一个形态丰满诱人的女子
永华红木：越老越有味道
2011/07/13
从2007年与永华红木第一次亲密接触，至今已有四年时间。四年前我们为永华做的那支专题片，客户认为……
