朋友圈十秒广告浅谈

     2018年夏天，我们帮美的集团比佛利热水器创作了一系列朋友圈广告片，这是我们第一次正式创作这种类型的广告，因而有很多有趣的体验，当然也有一些心得。比佛利热水器是美的集团旗下的一支高端品牌，本次主打的产品是以“屏”为特色的一款新品，它具有全面屏（镜面效果）、易清洁、耐油污等强大卖点。我们计划分别针对这些卖点创作一支10秒视频（当时微信朋友圈只能发10秒视频）。坦白说，以单一功能为诉求展开创作对于改变广告来说其实并不难，难就难在如何在十秒的时间里完成整个创意。

我们平常打开电视，经常会看到一些广告很莫名其妙，没头没尾的样子，有一些可能是创意本身的问题，有一些却未必，可能就是受限于广告时长的原因，创意被切割得太厉害不得不剪出了一个怪胎。比如很多15秒广告就是这样子。15秒都这么难，何况我们现在要做的是10秒广告？所以，这不仅是一个创意能力的问题，还是一个对于成品把握的技巧问题。

很快，第一套方案出来了，客户初审也通过了，下面以《全面屏篇》及《易清洁篇》为例展示一下创意：

《全面屏篇》：

《易清洁篇》：

虽然客户初审已经通过，但是在创作部内部复审时，大家出现了一些分歧。有一部分人觉得方案简洁是简洁了，却缺了一些趣味。朋友圈广告与常规视频的一个重要区别在于，观众观看时是处于主动状态的，如果他觉得无趣甚至点开以后会立刻关掉。思之再三，我们决定：向客户建议放弃这套方案，重新挖掘新的思路。这个决定无疑是有些艰难的，毕竟客户已经通过了，对于创作部来说，工作量也会增添一倍，但我们觉得创作要忠于内心，忠于事实。如果确实对传播无益，那推倒重来是完全有意义的。

新一轮的创作很快就展开了。这一次，我们不仅关注“简洁”性，更要做到“趣味”性，我们想了很多方案，有些很有趣，但在时长上却不能支持便很遗憾的放弃了，最后剩下了三支，我们推荐给了客户。

《全面屏篇》：一位女子对着镜子化妆，描眉、涂唇、戴耳环。忽然一个男子画外音传来：“李太，该做饭了！”悠扬的音乐至此戛然而止，一个中全景，从她背后看到整个环境，她原来是对比佛利的大屏在化妆。

《易清洁篇》：一位女子拿着抹布走到比佛利热水器旁准备清洁。她刚将抹布放在热水器上，一旁出现了一个电脑上常见的“刷新”菜单，鼠标一点 “刷新”，女人同时一个轻松擦拭的动作，“咔踏”一声音效，比佛利干净如新。

《耐油污篇》：一位主妇正在炒菜，一个漂亮的颠勺动作，特写，一滴油飞出，飞到比佛利热水器玻璃面板上，这滴油慢慢地向下滑动，不留下一丝痕迹。最后这滴油悬挂在面板边缘，就快坠落时，音乐戛然而止，同时主妇灵敏地伸出锅铲，稳稳接到了滑落的油。

客户对我们这种自我反思、自我推翻的作法表示赞赏，在收到新方案后也给予了很高的评价。所以项目很快就进入了执行阶段。因为我们的预算非常紧张，所以执行时我们的条件其实非常简陋，我们只能保证最基本的配备，在很多环节上都是最节检的做法。我们甚至没有钱去给橱柜开孔嵌入一台燃气灶，所以只能将一块塑料片喷黑直接铺在橱柜上冒充燃气灶（你在上图看到的“燃气灶”便是如此）。但我们全体主创人员依然保持着极大的热情，省料不省工，从导演到摄影师，每一位工作人员都非常卖力的工作着。

大约是月底的时候，这三支片子终于剪辑完毕，客户很喜欢这系列作品，我们内部也很满意。这是一次愉快的尝试，它也让改变广告创作部在10秒类型的广告创作上手法更好纯熟。真的要感谢客户的信任。